Догоним и перегоним Америку

Джаз, Голливуд, интернет, «Макдоналдс»,  бродвейские мюзиклы, Кола-Кола, табак… Что общего между всеми этими вещами? Их родина – Соединенные Штаты Америки, страна, 4 июля 2016 года празднующая свой 240-й День Независимости.

Один из наиболее узнаваемых символов Америки – это сеть универмагов Wal-Mart, история создания которой вошла во многие учебники по экономике, а также косвенным образом повлияла на израильский рынок. И вот как это произошло.

Самая большая торговая сеть мира Wal-Mart зародилась в глухой американской глубинке. Ее создатель Сэм Уолтон предпочитал открывать магазины на окраинах городов. И не прогадал. Города разрослись, недвижимость подорожала. А покупатели, привлеченные низкими ценами, стали приезжать в Wal-Mart отовсюду.  Аренда торговых площадей здесь стоила меньше, а конкуренция со стороны других розничных магазинов почти не чувствовалась. Бизнесмен не ошибся: с годами окраины превращались в обжитые районы, недвижимость в них дорожала – и конкуренты уже не могли догнать Сэма Уолтона.  Принцип у всех торговых точек сети был один — максимально возможное количество товаров при минимальных ценах. И до сих пор концепция компании гласит: «Всегда низкие цены».

На сегодняшний день Wal-Mart – это сеть из более чем 7000 магазинов в 14 странах. В мире есть только одна организация, в которой работает больше людей, чем в Wal-Mart (1.9 миллиона), и это – китайская армия.

Магазины сети торгуют практически всем: электроникой, мебелью, компьютерами и ПО, игрушками и товарами для детей, фототехникой, косметикой, спортивными товарами, бакалеей, медикаментами, разнообразными мелочами для дома, посудой, книгами и компакт-дисками… С осени 2009 года в продаже появились даже гробы, причем купить их можно в рассрочку!

«Мало кто знает, что суперуспешная модель Wal-Mart стала прототипом наших израильских универмагов», – рассказывает директор иерусалимского филиала сети «Машбир ле-Цархан» Лин Клабин.

Интересно то,  что сеть универмагов «Машбир ле-Цархан» – старше современного Израиля. Она была создана экономическим союзом еврейских работников («Гистадрутом») в 1944 году как орган распределения и розничной продажи товаров потребителям. Название «Машбир» было взято из Книги Бытия («Берешит»). Это слово впервые встречается в истории Иосифа, который подсказал фараону, как подготовиться к «худым» годам, и был назначен главным распределителем продовольствия в Египте. Корень «шевер», лежащий в основе слова «машбир», кроме известного значения «разлом», означает также «урожай, пропитание». Люди приходили к Иосифу «лишбор» – получить свою долю запасенного урожая. А сам Иосиф, который его выдавал, назывался «а-машбир».

Сегодня, в эпоху рыночной экономики универмаг «Машбир ле-Цархан» собрал под своей крышей широчайший ассортимент продукции как зарубежных, так и лучших отечественных марок из самых разных ценовых категорий: включая одежду, обувь, хозяйственные и электротовары, домашнюю утварь, украшения и так далее.

«В отличие от Wal-Mart, универмаги сети «Машбир ле-Цархан» расположены на самых центральных улицах и в крупных торговых комплексах, – говорит Лин. – Мы верим в правильность формата универсальных магазинов и предлагаем нашему покупателю огромное количество товаров по выгодным ценам. А с недавнего времени в «Машбир ле-Цархан» можно приобрести также продукцию лучших мировых брендов одежды и обуви».

Дополнительная информация – на сайте http://www.mashbir.co.il или по телефону 1800-34-6666.