Израильская компания Sabon известна во всем мире благодаря созданным ею деликатесам для тела. Мыло, масло, пилинги, сорбе, кремы и пена от Sabon способны остановить мгновение, вернуть забытую роскошь неторопливого, полного неги пребывания в ванной. Волшебную силу средств от Sabon оценили в США, Италии, Бельгии, Нидерландах, Гонконге, Тайване, Великобритании, Германии, Испании, а также в «косметической мекке» – Франции и в Японии с ее культом чистоты.
Мне приснилось небо Лондона
После бутиков, действующих в Нью-Йорке, Париже, Милане, Мадриде, Амстердаме, Риме и Барселоне, Sabon открыл первый магазин в Лондоне, в районе Ковент Гарден, считающемся главным торгово-развлекательным центром британской столицы. Площадь бутика, в который компания вложила беспрецедентно большую сумму, около 20 млн шекелей, составляет 80 квадратных метров. Это не только первый магазин Sabon в Великобритании, это еще и первый бутик за пределами Израиля, который компания открыла самостоятельно, не прибегая к франчайзингу.
“Франчайзинговая модель, при которой одна сторона передает другой права на ведение бизнеса, имеет свои преимущества и недостатки, – считает Ронен Зоар, генеральный директор Sabon. – Вы меньше рискуете, но и привносите в бизнес меньше инноваций. На этот раз мы ощутили в себе силы сделать все самостоятельно, учитывая опыт работы наших магазинов за рубежом”.
Иерусалимский камень в Ковент Гарден
Лондонский магазин уникален и некоторыми деталями своего интерьера. Как и в других бутиках Sabon, центральное место в нем занимает старинный колодец, однако его лондонский вариант сделан из иерусалимского камня. В бутиках компании, расположенных как в Израиле, так и за границей, царит особая атмосфера. Здесь время приостанавливает свой бег, позволяя посетителям выбрать подарок для самого себя или своих близких, ощутить текстуру и аромат каждого из разнообразных товаров. Каждые 4 месяца компания обновляют свою коллекцию косметических товаров. Согласно бизнес-плану компании, в ближайшие 5 лет Sabon откроет еще 25 бутиков в Туманном Альбионе. Отметим, что спустя месяц после открытия бутика в Лондона, Sabon открыл свой первый магазин в Германии, в Кельне.
Ключ от сердца истинного японца
Успех, которым пользуется Sabon в Японии, невозможно переоценить. Шесть лет назад Страна восходящего солнца стала первой из зарубежных стран, где открылся бутик Sabon. Сегодня в Японии работает 26 магазинов израильской компании. Японцы любят Sabon, искренне интересуются историей бренда и с удовольствием разделяют его философию “чистого искусства” и наслаждения каждым моментом.
Японцы крайне требовательны в вопросах качества продукции, поэтому им особенно важно то, что Sabon строго следит за тем, чтобы при изготовлении ее продукции использовались натуральные вещества, полученные из рук самой природы. Кроме того, ключом к сердцу японского потребителя является внимание к деталям, в частности, к упаковке. Sabon, с его продуманной упаковкой каждого товара, уникальной формулой каждого средства и магазинами, в которых можно познакомиться со всеми текстурами и ароматами, нашел этот ключик. Израильский бренд, связанный с уникальными дарами Мертвого моря, вызывает любопытство и симпатию японцев.
“Мыльный путь ” на Восток
После триумфа Sabon в Японии, а также в рамках долгосрочной стратегии компании по укреплению и развитию бренда в Азии, открылись три бутика в Гонконге и три – в Тайване. В Гонконге партнером израильтян стала компания Fairton Group, чей опыт работы в области внедрения модных брендов на азиатский рынок насчитывает не менее 60 лет. В рамках своей программы “движения на Восток” Sabon планирует открыть бутики в Корее, Сингапуре, а затем и Китае.
Побродить по виртуальном бутику Sabon можно здесь: www.sabon.co.il
Загрузка ...