Оранжевое настроение: “Coca-Cola Israel”

Оранжевое настроение: “Coca-Cola Israel” начинает ребрендинг Fanta.  В июле Израиль накроет яркой оранжевой волной неожиданных сюрпризов и веселого настроения: компания “Coca-Cola Israel” и рекламное агентство “Glickman-Nettler-Samsonov” запускают ребрендинг популярного тонизирующего напитка “Фанта”, который будет сопровождаться большой рекламной компанией под девизом “Want a Fanta?”, серией смешных анимационных фильмов “The Franco’s” и в буквальном смысле – новым молодежным языком бренда.

С июля языком Fanta становится особый молодежный слэнг, на котором говорят веселые персонажи цикла коротких анимационных роликов “The Franco’s”, которые уже сегодня можно смотреть в кино, по телевидению, в Интернете и с помощью специальных аппликаций для смартфонов. Вся компания будет проходить под общим девизом: “Want a Fanta?” и будет сопровождаться изображениями, шутками и веселыми историями ярких рисованных персонажей многосерийного мультика “The Franco’s”.

Целью кампании является выявление нового языка бренда, который покажет его взрывным, бодрящим, молодежным и веселым под произнесенным особым образом лозунгом “Want a Fanta?” (“Ванта Фанта?”). Юмористические истории будут нести главную мысль: выбираешь Fanta – жди волну кайфа, веселья и оранжевого настроения.

Анимационный цикл представляет трех забавных, новых и модных персонажей, которые уже становятся постоянными гостями каждой семьи в стране, законодателями моды и носителями нового молодежного языка, обогащенного новым интересным сленгом.  Кампания будет включать в себя по три коротких серии, отражающих разные грани образа жизни молодых.

Сюжет многосерийного анимационного цикла будет развиваться вокруг семьи нарисованных героев Франко, попадающих в смешные ситуации, знакомые любому из нас – с подобными случаями в повседневной жизни сталкивается практически каждый среднестатистический молодой человек.

Центральной фигурой цикла является смешной парень Франко, очень похожий на всех молодых людей планеты с их достоинствами и недостатками, успехами и проблемами, поэтому все, что его интересует, это “fun” (радость и веселье), насмешки, мобильная связь и “Фанта”.

Франко и его друзья пытаются справляться “с трудностями тяжелого дня”: неразделенной любовью, раздражающими родственниками, казусами, “неудобными” моментами и прочими жизненными сюрпризами. Но всегда и во всем за ними следует Fanta, которая выручает их в любой ситуации, скрашивает возникшую неловкость и всегда вносит момент веселья.

“Мы рады начать новую рекламную компанию Fanta с трендовой комичной анимацией под лозунгом “Want a Fanta?”, – говорит директор по маркетингу компании “Coca-Cola Israel Гали Тауб-Сариг. – Цель этого масштабного шага – выделить свой бренд и укрепить его статус ведущей торговой марки среди молодежи. Выбранный стиль кампании, построенной на уникальной анимации, на новом языке обращается ко всем молодым “на уровне их глаз” – в их особом мире с их любимыми темами: шутками и весельем, делающими бренд Fanta синонимом слова “fun”. Процесс ребрендинга будет также включать в себя обновление знакомых элементов бренда, представление их на новом, международном, уровне, и более четкий акцент на логотипе бренда, подчеркивающем использование натуральных ингредиентов – главном принципе принадлежности к продуктам Coca-Cola”.