Alice: сочетание личности с женственностью

Бутик нижнего белья Alice завершил кампанию по поиску своей будущей звезды. Конкурсное предложение относилось ко всем представительницам прекрасного пола без исключения. Не имели значения возраст, комплекция или социальный статус. Главным критерием выбора стало сочетание женственности и индивидуальности личности. По итогам конкурса, звезд оказалось не одна, а семь. Победительницы, чьи истории и образы получили максимальный эмоциональный отклик у членов жюри, награждены серией профессиональных фотографий, и сертификатом номиналом в 1000 шекелей на приобретение модного нижнего белья непосредственно в бутике Alice. Одновременно бутик Alice готовился к показу на Plus Size Fashion Week. О том, как проходил конкурс, что самое сложное при подготовке показа и зачем нужен индивидуальный подход к клиенту – рассказала Инна Мелешко, владелица бутика Alice.

– Я знаю, что в Фейсбуке проводился конкурс среди девушек на топ-место звезды бутика, расскажите, что это за конкурс и с какой целью он проводился?

– Дело в том, что кроме продажи нижнего белья, мы еще проповедуем женскую индивидуальность и красоту разнообразных форм. Нам очень важно было показать, что не обязательно профессиональная манекенщица способна вызывать восторг у других людей. Обыкновенная женщина может быть привлекательна, сексуальна и просто прекрасна в любом возрасте и любой комплекции. Попросив наших претенденток написать небольшой рассказ о себе, мы хотели объединить и подчеркнуть сочетание женственности и личности каждой. Результат чего, в принципе, и показала сама фотосессия.

– По итогу отобраны уже 7 девушек и все получат призы и денежные сертификаты. Конкурсы, розыгрыши билетов на концерты, распродажи – вы балуете своих покупательниц и поклонниц. Почему бутик Alice так любит делать подарки?

– Вы знаете, когда я только думала открыть магазин, моя первая мысль, с которой я пришла к своим креативщикам, – это создать женскую сказку. Все мы – девочки, женщины независимо от возраста мечтали быть (я говорю про ощущение) принцессами и королевами. Нам всем хочется верить в сказки и быть в них главными героинями. Потому у нас и особый подход к каждой покупательнице, ненавязчивый, но душевный и профессиональный. А призы и подарки – это неотъемлемая часть ощущения принцесс-королев. Скорее это дары.

– Слышала также, что проводился кастинг в три этапа. Мне очень нравится идея приглашать не моделей, а реальных женщин. По каким параметрам отбирали девушек?

– Кастинг был продлен дважды всего лишь потому, что некоторые женщины не успели или не сразу увидели наши обьявления, и очень просились поучаствовать. Вот мы и дали большинству возможность испытать себя. Единственный и главный параметр – это сочетание личности с женственностью. Если бы можно было принять всех – я бы с радостью так и сделала. Но, к сожалению, формат конкурса не позволяет принять большое количество участниц для фотосессии. Несмотря на то, что мы изначально определили план на пять финалисток, выбрали восемь. Но все девочки абсолютно достойны. Выбирал очень скрупулезно весь наш коллектив – Лираз Асаяг (самая востребованная модель больших размеров), она глава комиссии, Арза Ливне – креатив (компания ALL IN OWN), Голан Неардеа (пиар компания NG+), Леночка  Кавакбаландов-Голдман (GOLDMAN PR и интернет-журнал GLAMUR.CO.IL), Маша Котон (талантливый стилист и визажист). Мы все очень серьезно подошли к этой тонкой теме.

– С 13 по 16 июня состоялся Plus Size Fashion Week в Израиле, и Ваш бутик принимает в нем участие. Как проходила подготовка? Это творческий процесс или все-таки больше административный?

– Технический и организационный процесс – совсем нелегкие. Но без творческого подхода Alice не может быть Alice. Это сказка во всем и, конечно же, визуально мы должны подчеркнуть свою индивидуальность. Ведь она интересна, и модели тщательно подбирали, чтобы подошло на все размеры и формы. И мои девочки-продавщицы «Алисы» радовали наших покупательниц.

– Какие-то особые марки белья были представлены на конкурсе, если не секрет?

Конечно же, не секрет. Alice является эксклюзивным имортером белорусского самого качественного и красивого бренда «Verally». Естественно, лучшие модели из старой и новой коллекции обязательно были представлены. Кроме того, неизменный израильский производитель купальников «Cobra», специально для plus size представил новую коллекцию. Сексуальное белье на большие и маленькие размеры «Obsessive», и «Drama Queen» – бесшовное белье. Еще была летняя пляжная обувь из натуральных компонентов бразильской компании, еще и с запахом, корректирующее белье и много чего не менее интересного. Alice тем и интересна, что всегда выходит за рамки стандартов.

– Сложности были в процессе подготовки, или, может, наоборот, смешные ситуации?

– Ну, на самом деле это очень кропотливая работа. Сложность в том, что у нас огромнейшее количество разнообразных моделей всевозможных размеров и на любой вкус. Как начали отбирать – ахнули: вроде и это надо брать, и то надо брать… В общем, обнаружили, что почти весь склад упаковываем… А туда он не влезет, или мы будем единственными участниками, так как места никому не оставим. Поэтому пришлось отсеивать, даже жалко.

– Легко ли удалось заполучить известную модель size plus в жюри конкурса? 

– С Лираз мы работаем практически с открытия магазина. Она была приглашена пиар-компанией как гостья, наряду с другими именитыми гостями. И у нас с ней с первого взгляда завязалась настоящая дружба. Она не только прекрасная модель, большая умничка и трудяга, но еще и потрясающий человечек, мудрость и безграничная душа которой, многому могут научить. А так как она является официальным лицом, презентором «Алисы» – не нужно было задумываться, кто будет во главе жюри.

– По итогам конкурса, что удалось выявить? Какие-то тенденции в предпочтениях конкурсанток, возможно.

– Все девочки абсолютно разные и по-разному воспринимали весь процесс. Но самое важное, что получили и мы и они – это атмосфера. Они почувствовали себя увереннее и раскрепощеннее.

Дело в том, что и к выбору наборов, в которых будут сниматься наши финалистки, мы тоже подошли особенно. Вместе со cтилистом Машей Котон, мы снова пригласили девушек в бутик, дабы подобрать и по характеру, и к внешности, и, согласуя с их пожеланиями, разнообразные комплекты, которые подчеркнут как их достоинства внешние, так и характер.

– Ваша покупательница, по итогам конкурса, какая она, можете описать ее образ?

– Образ будет многолик, потому как наша покупательница, наша Алиса – натура разноплановая, она может быть скромна, взбалмошна, сексуальна. И это может быть одна и та же женщина. Под скромной одеждой может надеть самое сексуальное белье, и только она будет об этом знать. Под настроение она может себе позволить быть любой, ощущать полную свободу, уверенность в себе. Это и есть настоящая женщина.

– Вы (ваш бутик) помогаете девушкам поддерживать самооценку и чувствовать себя женственными и сексуальными. Чувствуете себя иногда психологом?

– Обязательно! К каждой гостье нужен особенный подход. Некоторые женщины приходят подправить настрение покупкой. Одни не желают, чтобы мы назойливо стояли над головой, другим наоборот нужен совет, а иным просто хочется поболтать или излить душу. Гостья может и не купить ничего, но мы всегда с пониманием выслушаем и поддержим разговор. Всегда предложим воды и шоколадки – гормон счастья. Мы должны четко определять подход к каждой, улавливать ее настрой, а главное – быть искренними в своем радушии. Фальшь всегда ощутима.